Les marques à l'épreuve de la pratique Remarques 1
Prix éditeur : 22,00 EUR
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Caractéristiques
- Titre : Les marques à l'épreuve de la pratique
- Sous-titre : Remarques 1
- Éditeur : Editions d'Organisation
- Collection : Remarques
- Parution : mai 2002
- Édition : 2ème édition
- Support : aucun
- Nb de pages : 256
- Format : 15 x 22,5
- Couverture : Broché
- Poids : 330 g
- Intérieur : Noir et Blanc
- ISBN10 : 2-7081-2734-9
- ISBN13 : 978-2-7081-2734-0
- EAN13 : 9782708127340
Présentation
Professeur à HEC et consultant, Jean-Noël KAPFERER est l'expert français des marques et l'une des autorités internationales sur le sujet. Il est auteur ou co-auteur de cinq livres sur les marques dont celui qui fait référence : Les marques, capital de l'entreprise, traduit des Etats-Unis à la Chine. Il publie régulièrement dans de grandes revues professionnelles américaines et aussi dans le Financial Times, Les Echos, Le Figaro Economie, etc. Il a également écrit un essai au Seuil : Rumeurs, le plus vieux média du monde.
Au sommaire
- CONSTAT : FAIRE LE POINT SUR LA PRATIQUE DES MARQUES
- La convergence des cultures de marque
- La montée des supra-marques
- Du risque au désir : quelle fonction pour quelles marques ?
- Le produit et la marque
- Marque ou pas marque ?
- La fin des marques locales ?
- L'ère de l'efficience
- Ce que consommation courante veut dire
- Le challenge internet
- REMARQUES : LA LOGIQUE DE MARQUE EN QUESTION
- Arrêtons de décapitaliser
- Savoir faire autorité
- Révélez toutes vos valeurs
- Pensez d'abord à la taille critique
- Image de marque n'est pas usage de marque
- Renouez la relation perdue
- Simplifiez le portefeuille de marques
- Justifier l'extension de marque
- Anticipez l'usure du temps
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