«La grande mutation qui a totalement renouvelé les codes publicitaires de nombreuses marques des années quatre-vingt-dix poursuit son cours. Les thèses principales qui m'ont conduit à écrire Pub Fiction en 1998 restent d'actualité. Elles ont même connu depuis un certain effet d'accélérateur.
La publicité des marques « cultes » des jeunes semble avoir définitivement abandonné les vieux schémas. Elle privilégie la séduction sur la persuasion, la prise à contre-pied des codes publicitaires traditionnels, le jeu avec la culture médiatique du consommateur, les valeurs du spectacle ».

Sommaire

• Jeux de pub !
• La marque devient un spectacle publicitaire
• Le marketing des idées s'impose, les marques deviennent les nouveaux gourous
• Génération mélange
• La vérité n'est plus dans le produit
• La nostalgie fait vendre : place au marketing du passé