Antimanuel de marketing

G.Marion- Antimanuel de marketing


avec la contribution de , , , ,
Collection  Livres outils
3 mars 2005

Cet antimanuel de marketing comporte des indications d'usage, c'est-à-dire : Comment appliquer le marketing ? Mais on ne peut passer sous silence ce que savent les praticiens et ce que pressentent les néophytes : le marketing est avant tout une pratique qui tient son efficacité et sa légitimité de son pragmatisme. Vous trouverez ainsi les précautions d'usage : Quelles sont les ambiguïtés du marketing ?

  • une synthèse mettant en évidence un ensemble de concepts et d'instruments,
  • une remise en cause de quelques "vaches sacrées" (la notion de besoin, l'orientation production, le marketing mix...).

Ce livre résulte d'un travail collectif conduit au sein de l'EM Lyon par des professeurs, chercheurs et consultants.

Imprimer la fiche

A découvrir sur le même thème

Recevez nos newsletters
Vous serez régulièrement informé(e) de toutes nos nouveautés. Inscription