Comment se fabriquent les tendances ?

La "tendançologie" vient de cette volonté de connaître et de maîtriser la rhétorique des tendances.

Quels sont les phénomènes de polarisation, les effets d'entraînement ? Comment se fabrique l'impalpable, le Glamour ? Et comment s'y retrouver, comment garder le doigt pointé dans la bonne direction ?

Le postulat du livre, c'est que les tendances de fonds, celles qui intéressent les industriels, parce que réputées "lisibles sociologiquement", "instauratives d'un sens" sont toujours des archétypes, des fragments de culture. De la culture actualisée par des formes de pensée, de ressenti contemporain.

De l'underground au merchandising, ce livre montre comment tirer profit des tendances et les transformer en événements industriels.