Histoires de marques, c'est un voyage ludique dans le monde discret des marques françaises et internationales les plus plébiscitées. L'historien et spécialiste des marques Jean Watin-Augouard a confectionné à partir d'archives, d'entretiens et d'illustrations un ouvrage événement. C'est dans son histoire que la marque trouve les racines de sa longévité et les clés de sa modernité. C'est grâce à l'Histoire que des noms si familiers dans notre vie quotidienne reprennent du sens toutes générations confondues.

Histoires de marques raconte, à la manière de - Il était une fois -, la saga d'hier à aujourd'hui de près de 1 000 marques. Il vient combler une grave lacune : exceptées de rares monographies, les marques sont pratiquement ignorées des historiens. Etudiez l'histoire d'une marque et vous aurez, en filigrane, l'évolution de la société. Miroir de son temps, la marque en est aussi un acteur incontournable ! Que serait l'industrie du chocolat sans Menier, la femme sans Chanel, l'automobile sans Peugeot ou Michelin, le commerce sans Leclerc, l'hygiène sans King Gillette ou Samuel Colgate ? Les marques jouent un rôle déterminant dans les mutations économiques et sociales et l'histoire d'une société, n'en déplaise à nos clercs, ne se fait pas qu'au Parlement. Et pourtant, ouvrez un livre sur l'histoire de la France et constatez qui, pour l'historien, fait t'histoire d'une société à un moment donné. Il suffit de parcourir l'index pour voir que les créateurs de marques n'y figurent pas. A croire que l'histoire d'une société ne serait le fait que du politique. Hippolyte Quinquempoix, obscur ministre, a davantage les faveurs que Théodule Mouchaboeuf, entrepreneur ! Une cécité intellectuelle longtemps partagée, il est vrai, par les historiens et les entreprises.