La créativité est un outil d'aide à la décision qui vient s'insérer dans la panoplie des études de marketing, notamment les études de motivation. Les entreprises qui veulent aujourd'hui utiliser les techniques de créativité ont de fortes exigences en termes de rigueur méthodologique et de résultats. C'est pour elles que ce petit livre présente différentes méthodes de création directement applicables à l'entreprise.