« Internet, on en a parlé comme d'un nouveau Far West où les cartes sont redistribuées, où tout est possible et la fortune sourit aux audacieux. Comme lors de la conquête de l'Ouest américain, il suffit d'arrêter son chariot, s'approprier un carré de terrain, tomber la chemise, prendre sa pioche et commencer à creuser. Les pépites sont là. » Extrait.

Des mirages de la déferlante internet au naufrage de la start-up qu'il a fondée, Nicolas Riou nous offre l'envers du décor. Auteur d'un ouvrage à succès, Pub Fiction, et artisan ces dernières années de nombreuses campagnes publicitaires au sein de prestigieuses agences, il est aujourd'hui l'un des meilleurs spécialistes des relations entre la culture médiatique et les tendances socioculturelles de notre société. Entre goût amer et expérience humaine et entrepreneuriale marquante, ce récit captivant se lit d'une traite.