Idéalement placé pour être à l'écoute du monde contemporain, Philippe Villemus, manager d'entreprise et spécialiste du marketing nous livre l'état de ses réflexions, de ses certitudes comme de ses doutes et surtout ses attentes pour l'avenir.

Son objectif avec ce livre est de remettre l'anticipation du futur au coeur de la stratégie des entreprises et au centre des préoccupations de tous les managers, dirigeants d'entreprises privées ou publiques, et des gouvernants. Après avoir tracé les grands repères de ce que sera le XXIe siècle, il explique comment l'imagination, la créativité, les idées nouvelles, l'innovation, la maîtrise de la technologie, le non-conformisme, seront des facteurs clés de succès dans une société de plus en plus intelligente, technologique, communicante, émotionnelle et virtuelle.

Sa qualité tient aussi aux suggestions concrètes allant de l'attitude à adopter aux mesures à prendre et se mettre ainsi dans les meilleures conditions afin d'anticiper ce que sera demain pour l'entreprise, ses marchés et ses produits.

Au sommaire

• Grands repères

• Un environnement de plus en plus complexe
• Le pouvoir gris et les générations maudites de la démographie
• Des incertitudes sur la croissance
• Une baisse généralisée des prix
• Un basculement des valeurs
• Des secteurs matériels aux secteurs immatériels
• Une concurrence dominée par les puissants
• Un consommateur imprévisible
• Une stratégie de croissance externe et d'immobilisme
• Des produits qui passent de l'objet au projet
• Une communication empreinte de sensualisme et d'hypernaturalisme
• Une spécificité française

• Dix suggestions pour maîtriser l'avenir

• Ayez des idées !
• Définissez votre projet !
• Anticipez et gérez l'avenir !
• Elargissez le champ du possible !
• Soyez techniques !
• Soyez " SMAC " !
• Réalisez vos utopies !
• Construisez l'entreprise du futur !
• Croyez dans la science !
• Projetez-vous dans l'avenir plausible !