Ce que marque veut dire...
"Les marques sont des espèces vivantes. A mi-chemin de l'animal et de l'humain, nous les dotons des qualités de l'un et de l'autre : la communication, l'agressivité, le naturel, la transmissibilité. Ce livre est une bombe, à lire avec précaution, car aucun homme de marketing n'en sortira indemne." Jacques Séguéla Une marque est une sorte d'empreinte. Comment se forme-t-elle dans l'esprit des consommateurs ?... Voir plus
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"Les marques sont des espèces vivantes. A mi-chemin de l'animal et de l'humain, nous les dotons des qualités de l'un et de l'autre : la communication, l'agressivité, le naturel, la transmissibilité. Ce livre est une bombe, à lire avec précaution, car aucun homme de marketing n'en sortira indemne."
Jacques SéguélaUne marque est une sorte d'empreinte. Comment se forme-t-elle dans l'esprit des consommateurs ? Quand et pourquoi se déforme-t-elle ? Que peut-on faire pour qu'elle reste nette ?
Toutes les réponses à ces questions convergent vers le même constat : les marques qui laissent l'empreinte la plus durable sont celles qui possèdent l'identité la plus forte. Loin d'être statique, immuable et abstraite, en effet, il apparaît de plus en plus clairement que l'identité de marque est dynamique, fluide et relationnelle. L'auteur propose donc de lui appliquer une méthode d'analyse spécifique. Dans le prolongement de son précédent ouvrage, La métamorphose des marques, la marque est ici considérée comme un système vivant et son identité, comme un processus en perpétuelle évolution. Un schéma clair et de nombreux exemples illustrent cette méthode, issue des dernières recherches en sciences de la communication.
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Titre Ce que marque veut dire... Auteur(s) Marie-Claude Sicard Editeur Editions d'Organisation Parution 12 septembre 2001 Edition 1ère édition Nb de pages 320 pages Format 225 x 150 mm Poids 455 g EAN13 9782708126169 ISBN13 978-2-7081-2616-9 ISBN10 2-7081-2616-4 -
- Introduction
- Première partie
- Un succès paradoxal
- Où en sommes-nous aujourd'hui ?
- Quand l'inconscient s'en mêle
- Pour renouveler la réflexion sur l'identité de la marque
- Deuxième partie
- Une méthode d'analyse
- La méthode de l'empreinte : les 7 pôles
- La méthode de l'empreinte, mode d'emploi
- Trois exemples
- Conclusion
- Bibliographie
- Index
Marie-Claude Sicard
Marie-Claude Sicard est expert en stratégies de marque et conseille de grandes entreprises françaises et internationales. Elle enseigne les sciences des communications au CELSA (Paris IV - Sorbonne) et a également publié Ce que marque veut dire et Les ressorts cachés du désir, trois issues à la crise des marques (Prix de la Marque 2005).