Visuel de Quand la Chine s'éveille au luxe : la montée en puissance des marques chinoises
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Dans les dix prochaines années, les marques chinoises se développeront hors d'Asie et se tourneront alors vers l'Europe et les Amériques. Leur croissance sera plus rapide que celle des marques françaises, italiennes et nord-américaines.

Les auteurs analysent ce phénomène et ses conséquences à long terme pour les entreprises du secteur de la mode et du luxe. Puis revoient les principaux outils de gestion et de marketing qui pourraient être appliqués à des marques chinoises essayant de se développer à l'international.

Titre Quand la Chine s'éveille au luxe : la montée en puissance des marques chinoises
Sous-titre La montée en puissance des marques chinoises
Auteur(s) Michel Chevalier, Pierre Xiao Lu
Editeur Eyrolles
Parution 9 juin 2016
Edition 1ère édition
Nb de pages 300 pages
Format 240 x 155 mm
Poids 532 g
EAN13 9782212565249
ISBN13 978-2-212-56524-9
ISBN10 2-212-56524-0
  • La croissance des marques de luxe chinoises
    • L'émergence des marques de luxe (et de mode) chinoises
    • Les raisons du succès des marques chinoises
    • Choisir un nom de marque
    • Disposer d'une forte légitimité
    • Le positionnement produit : à la fois chinois et international
    • La "feuille de route" la plus efficace
    • Développer une structure internationale
    • La communication des marques chinoises
    • L'aspect juridique
  • Les principales marques chinoises
    • Alexander Wang
    • Anteprima
    • AutaSon
    • Bosideng
    • ...

Michel Chevalier

Michel Chevalier a occupé les fonctions de PDG chez S.C. Johnson, Paco Rabanne et Révillon. Il a été Executive Vice President de Bluebell Asia. Il est actuellement Directeur d'EIM (Executive Interim Management) et professeur attaché à l'ESSEC. michel_chevalier@hotmail.com

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Pierre Xiao Lu

Pierre Xiao Lu, docteur de l'ESSEC, a été chercheur à Harvard et au MIT. Il est aujourd'hui professeur à l'Université Fudan de Shanghai. Il enseigne à l'ESSEC, à l'Université Paris Dauphine et à l'Universita Cattolica Milano. Auteur d'Elite China : Luxury Consumer Behavior in China, c'est un spécialiste du luxe et de la gestion de marque.

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