Visuel de Le plan marketing à l'usage du manager
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  • Qu'est-ce qu'un plan marketing ?
  • Comment l'intégrer dans le projet et les valeurs de l'entreprise ?
  • Comment faire un diagnostic de la situation ?
  • Comment fixer les objectifs et choisir la stratégie ?
  • Comment agir sur le mix ?
  • Comment budgéter et présenter le plan marketing ?
  • Comment le mettre en oeuvre, le contrôler et le réviser ?
  • Comment concilier marketing, développement durable et respect de l'environnement naturel ?

Cet ouvrage apporte avec limpidité et rigueur des réponses à toutes ces questions. Il donne aux dirigeants les clés pour concevoir et exécuter un plan marketing qui permette de gagner plus de profit, de chiffre d'affaires et de clients.

Les points forts :

  • Un auteur à la fois théoricien et praticien, reconnu comme l'un des meilleurs experts marketing d'Europe
  • Par sa clarté, ce livre s'annonce comme LA référence pour les opérationnels et les étudiants
  • Un pas à pas concret, truffé d'exemples, de tableaux, de synthèses et de schémas récapitulatifs
Titre Le plan marketing à l'usage du manager
Sous-titre Les objectifs. La stratégie. La tactique
Auteur(s) Philippe Villemus
Collection(s) Ed organisation, Marketing
Editeur Editions d'Organisation
Parution 15 janvier 2009
Edition 1ère édition
Nb de pages 226 pages
Format 240 x 156 mm
Poids 1 g
EAN13 9782212542455
ISBN13 978-2-212-54245-5
ISBN10 2-212-54245-3
  • Qu'est-ce qu'un plan marketing ?
  • Qui doit concevoir, rédiger, exécuter et décider le plan marketing ?
  • Comment tenir compte du projet, de la mission, de la vision et des valeurs ?
  • Comment faire un diagnostic de la situation ?
  • Comment fixer les objectifs et choisir la stratégie marketing ?
  • Comment agir sur le mix marketing ?
  • Comment rédiger, présenter et communiquer le plan marketing ?

Philippe Villemus

Philippe Villemus est un expert en matière de stratégie, de marketing et de communication. Il conjugue un savoir académique de haut niveau (diplômé de l'ESCP, docteur de l'université en marketing, chercheur) à une expérience professionnelle de haut dirigeant dans les plus grands groupes internationaux, tant en France qu'à l'étranger : responsable nouveaux produits dans le groupe Colgate-Palmolive, directeur marketing...

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