Visuel de Ce qui va changer les marques

Les livres de la collection Remarques de Jean-Noël Kapferer sont constitués de nombreux chapitres courts centrés sur une idée-force. Ils sont une aide à l'action, alternant questionnements, illustrations concrètes et réflexions sur le fond.

Sommaire

  • 1 : Constat : l'inéluctable changement des marques
    • Le dilemme sans fin du local et du global
    • Les dernières mutations de marques
    • Les impératifs du changement
  • 2 : Remarques : pour de nouveaux modèles de marques
    • Valoriser l'implication et l'expérience directes
    • Evaluer le degré de personnalisation
    • Saisir la révolution interactive
    • Anticiper l'évolution des distributeurs
  • Conclusion
  • Bibliographie
  • Index des marques citées
  • Index des noms
Titre Ce qui va changer les marques
Sous-titre Remarques 2
Auteur(s) Jean-Noël Kapferer
Collection(s) Remarques
Editeur Editions d'Organisation
Parution 2 mai 2002
Edition 1ère édition
Nb de pages 208 pages
Format 225 x 150 mm
Poids 310 g
EAN13 9782708127357
ISBN13 978-2-7081-2735-7
ISBN10 2-7081-2735-7

Jean-Noël Kapferer

Chef de file depuis vingt ans de la réflexion sur les marques et leur management, Jean-Noël Kapferer est l'expert français des marques. Il est aussi reconnu internationalement pour ses réflexions sur la spécificité du management du luxe, co-auteur de Luxe Oblige, l'ouvrage de référence des dirigeants du luxe, traduit en anglais (The Luxury Strategy), chinois, coréen, japonais et italien. Diplômé HEC, Ph.D Kellogg Business...

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