Professeur à HEC et consultant, Jean-Noël KAPFERER est l'expert français des marques et l'une des autorités internationales sur le sujet. Il est auteur ou co-auteur de cinq livres sur les marques dont celui qui fait référence : Les marques, capital de l'entreprise, traduit des Etats-Unis à la Chine. Il publie régulièrement dans de grandes revues professionnelles américaines et aussi dans le Financial Times, Les Echos, Le Figaro Economie, etc. Il a également écrit un essai au Seuil : Rumeurs, le plus vieux média du monde.
Les marques à l'épreuve de la pratique
Remarques 1
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Professeur à HEC et consultant, Jean-Noël KAPFERER est l'expert français des marques et l'une des autorités internationales sur le sujet. Il est auteur ou co-auteur de cinq livres sur les marques dont celui qui fait référence : Les marques, capital de l'entreprise, traduit des Etats-Unis à la Chine. Il publie régulièrement dans de grandes revues professionnelles américaines et aussi dans le Financial Times, Les Echos,... Voir plus
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Titre | Les marques à l'épreuve de la pratique |
Sous-titre | Remarques 1 |
Auteur(s) | Jean-Noël Kapferer |
Collection(s) | Remarques |
Editeur | Editions d'Organisation |
Parution | 2 mai 2002 |
Edition | 2e édition |
Nb de pages | 216 pages |
Format | 225 x 150 mm |
Poids | 1 g |
EAN13 | 9782708127340 |
ISBN13 | 978-2-7081-2734-0 |
ISBN10 | 2-7081-2734-9 |
- CONSTAT : FAIRE LE POINT SUR LA PRATIQUE DES MARQUES
- La convergence des cultures de marque
- La montée des supra-marques
- Du risque au désir : quelle fonction pour quelles marques ?
- Le produit et la marque
- Marque ou pas marque ?
- La fin des marques locales ?
- L'ère de l'efficience
- Ce que consommation courante veut dire
- Le challenge internet
- REMARQUES : LA LOGIQUE DE MARQUE EN QUESTION
- Arrêtons de décapitaliser
- Savoir faire autorité
- Révélez toutes vos valeurs
- Pensez d'abord à la taille critique
- Image de marque n'est pas usage de marque
- Renouez la relation perdue
- Simplifiez le portefeuille de marques
- Justifier l'extension de marque
- Anticipez l'usure du temps
Jean-Noël Kapferer
Chef de file depuis vingt ans de la réflexion sur les marques et leur management, Jean-Noël Kapferer est l'expert français des marques. Il est aussi reconnu internationalement pour ses réflexions sur la spécificité du management du luxe, co-auteur de Luxe Oblige, l'ouvrage de référence des dirigeants du luxe, traduit en anglais (The Luxury Strategy), chinois, coréen, japonais et italien. Diplômé HEC, Ph.D Kellogg Business...
