Visuel de Les marques à l'épreuve de la pratique

Professeur à HEC et consultant, Jean-Noël KAPFERER est l'expert français des marques et l'une des autorités internationales sur le sujet. Il est auteur ou co-auteur de cinq livres sur les marques dont celui qui fait référence : Les marques, capital de l'entreprise, traduit des Etats-Unis à la Chine. Il publie régulièrement dans de grandes revues professionnelles américaines et aussi dans le Financial Times, Les Echos, Le Figaro Economie, etc. Il a également écrit un essai au Seuil : Rumeurs, le plus vieux média du monde.

Titre Les marques à l'épreuve de la pratique
Sous-titre Remarques 1
Auteur(s) Jean-Noël Kapferer
Collection(s) Remarques
Editeur Editions d'Organisation
Parution 2 mai 2002
Edition 2e édition
Nb de pages 216 pages
Format 225 x 150 mm
Poids 1 g
EAN13 9782708127340
ISBN13 978-2-7081-2734-0
ISBN10 2-7081-2734-9
  • CONSTAT : FAIRE LE POINT SUR LA PRATIQUE DES MARQUES
    • La convergence des cultures de marque
    • La montée des supra-marques
    • Du risque au désir : quelle fonction pour quelles marques ?
    • Le produit et la marque
    • Marque ou pas marque ?
    • La fin des marques locales ?
    • L'ère de l'efficience
    • Ce que consommation courante veut dire
    • Le challenge internet
  • REMARQUES : LA LOGIQUE DE MARQUE EN QUESTION
    • Arrêtons de décapitaliser
    • Savoir faire autorité
    • Révélez toutes vos valeurs
    • Pensez d'abord à la taille critique
    • Image de marque n'est pas usage de marque
    • Renouez la relation perdue
    • Simplifiez le portefeuille de marques
    • Justifier l'extension de marque
    • Anticipez l'usure du temps

Jean-Noël Kapferer

Chef de file depuis vingt ans de la réflexion sur les marques et leur management, Jean-Noël Kapferer est l'expert français des marques. Il est aussi reconnu internationalement pour ses réflexions sur la spécificité du management du luxe, co-auteur de Luxe Oblige, l'ouvrage de référence des dirigeants du luxe, traduit en anglais (The Luxury Strategy), chinois, coréen, japonais et italien. Diplômé HEC, Ph.D Kellogg Business...

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