Visuel de La sensibilité aux marques
Cette étude est la base d'une compréhension moderne de la marque, de son fonctionnement marché par marché et de sa gestion concrète. Elle montre dans quelles situations l'acheteur devient très sensible à la marque, comment créer ces situations, quelles fonctions il attend alors des marques, quel profil de marque y répond le mieux. Elle permet de comprendre la logique des marques de distributeur et précise les chemins de la débanalisation des marchés.
Titre La sensibilité aux marques
Sous-titre Marchés sans marques, marchés à marques
Auteur(s) Jean-Noël Kapferer, G. Laurent
Collection(s) Ed organisation
Editeur Editions d'Organisation
Parution 1 octobre 1992
Format 210 x 134 mm
Poids 300 g
EAN13 9782708115194

Jean-Noël Kapferer

Chef de file depuis vingt ans de la réflexion sur les marques et leur management, Jean-Noël Kapferer est l'expert français des marques. Il est aussi reconnu internationalement pour ses réflexions sur la spécificité du management du luxe, co-auteur de Luxe Oblige, l'ouvrage de référence des dirigeants du luxe, traduit en anglais (The Luxury Strategy), chinois, coréen, japonais et italien. Diplômé HEC, Ph.D Kellogg Business...

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G. Laurent

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