Valorisation et valeur financière des marques

Valoriser une marque ? Désormais, c'est une obligation européenne pour les PME d'une certaine taille. La valorisation financière d'une marque révèle de plus en plus un besoin d'augmenter les fonds propres de nombreuses entreprises. Il s'agit d'une nécessité d'approcher au plus près la valeur d'une entreprise lors de vente/achat intégrant cet actif incorporel ou d'une levée de fond pour les start-ups. Comment le faire à l'instar des grandes marques internationales qui font réaliser par obligation comptable le calcul de la valeur de leurs marques et dont le « classement annuel » est publié chaque année dans la grande presse économique et business (KANTAR, INTERBRAND, BRAND FINANCE...) De nombreux exemples de valorisations de marques inscrites au bilan des entreprises sont analysés et expliqués.